PEC 3. Etnografía para el diseño. Marina Garbagnati

INTRODUCCIÓN.

Según la selección de comunidad que hicimos en la PEC anterior, ya definimos que la asociación Ladies, Wine & Design (Chicas, Vino & Diseño), reúne a mujeres de todo el mundo para charlar sobre temas relacionados con el mundo creativo, proponer proyectos, exponer arte, obras y valorar y proporcionar oportunidades para darse a conocer a artistas de todo el mundo. Pero principalmente, para concienciar sobre la problemática de falta de inclusividad y el rol de la mujer en el mundo del diseño.

Pero adentrémonos más en profundidad para conocer todo detalle de esta comunidad de mujeres tan necesaria en el mundo creativo.

PROCESO DE INVESTIGACIÓN. PROBLEMÁTICA, NECESIDADES Y EXPECTATIVAS.

Cualquier comunidad o grupo de personas, tiene un propósito. En este caso, esta asociación sólo está formada por mujeres. Y se debe a que apoyan y defienden una serie de valores relacionados con la libertad de derechos, liderazgo y la diversidad de opinión y género, ya no solo en el día a día, sino en un campo más específico como es el del diseño o el mundo de las artes y creatividad.

Subsanar y curar los problemas de falta de inclusividad y el rol de la mujer como líder en la industria, son sus principales necesidades. Además de convertirse en una asociación que empodera, también ofrece ayuda artística, profesional, y otorga grandes oportunidades a artistas para darse a conocer a través de sus plataformas. Es decir, no solo aborda y tiene iniciativas para fomentar y mejorar la posición de la mujer en cuanto a derechos y libertades, sino también pretende ser un grupo de ayuda para mejorar las carreras, aprendizaje y profesiones relacionadas con el diseño.

Sus expectativas es hacer llegar este tipo de conflictos y problemáticas a todo tipo de público, porque la opresión de la mujer, existe por desgracia aún hoy en día en miles de profesiones. Es verdad, que Ladies, Wine & Design se centra solo en un campo en concreto, pero es una aportación más a incentivar el cambio y mejora de esta situación poco a poco. Gracias a sus sedes repartidas por todo el mundo, su fundadora y coordinadoras, el mensaje que ofrecen y sus múltiples plataformas hacen que merezca la pena apoyar, informarse y luchar para conseguir convivir en un mundo pleno de igualdad respecto a géneros, derechos y libertades.

 

REGISTROS IMPORTANTES. PREGUNTAS KIT DE CAMPO Y PRÁCTICAS SOCIALES.

Como ya definimos en el kit de campo de la PEC anterior, es necesario plantear una serie de preguntas para comprender aún mejor la comunidad. Estas cuestiones, debido a que se trata del estudio de una etnografía principalmente virtual y en línea, han sido respondidas a través de investigaciones en diferentes webs oficiales, portales y blogs, opiniones de algunas integrantes, principios de la fundadora de la asociación extraídos de entrevistas ya realizadas, etc…

  • ¿Creéis que se visibilizan lo suficiente los derechos de las mujeres y la igualdad en cuanto a roles de género en el mundo creativo y en sus profesiones? Nunca es suficiente, o al menos hasta que notemos el cambio. Sino, no seguirían existiendo esta serie de desigualdades y distinciones de géneros en tantos aspectos: salarios, puestos y cargos altos, profesiones en las que suelen trabajar más hombres que mujeres, opresión de opiniones, etc… Hemos evolucionado sí, pero hay que seguir avanzando porque el trabajo no ha terminado. Ladies, Wine & Desgin, mantiene y sigue luchando para notar y generar avances en la industria creativa concretamente, pero en general para las mujeres.
  • ¿Qué finalidad tiene esta comunidad? Y ¿cómo intervenís, qué actividades o información ofrecéis? Gracias al nombre Ladies, Wine & Design, podemos afirmar, que en las diferentes sedes que se encuentran repartidas por el mundo, y ahora por el COVID-19, también de forma online, se realizan encuentros y reuniones de todas las mujeres que forman parte de la asociación, o nuevas integrantes que quieren formar parte de ella, en las que charlan bebiendo vino (que es algo opcional), pero le da un toque clásico y sofisticado, y centran su atención tanto en ayudarse unas a otras aportando consejos y opiniones profesionales o laborales, en ofrecer ayudas a artistas a introducirse en el mundo creativo, y principalmente a charlar sobre la problemática definida antes, para concienciar y crear iniciativas a través de charlas en eventos, reuniones, masterclass creativas, etc…

Incluso la web principal https://ladieswinedesign.com/, oferece información relevante para los más nuevos, y numerosos datos interesantes de figuras importantes en la industria, iniciativas y valores, calendario de eventos, visitas y charlas con Jessica Walsh, su fundadora, etc…

  • ¿Es una comunidad accesible para todas las mujeres? ¿Por qué Wine&Design? Por supuesto, mujeres de todas las edades son bienvenidas, el único requisito es ser mayor de edad, ya que se trata de comunidades formadas por gente adulta. Incluso integrantes que no formen parte o se dediquen al mundo creativo, simplemente con el hecho de estar interesada sobre hablar de arte o creatividad, es suficiente.

Wine&Design, es una forma de invitar a mujeres a un espacio seguro, no tan formal, y sobre todo donde podemos plantear nuestras inseguridades y problemas de forma que se charle, se beba, se comparta y aprenda las unas de las otras.

  • Ladies, Wine & Design, no es precisamente una comunidad pequeña ¿Qué pensáis de que existan tantas sedes y sea conocida mundialmente? Existen repartidas alrededor de unas 280 sedes por ciudades de todo el mundo. En España, tenemos sede de Ladies, Wine & Design en Sevilla, Extremadura, Alicante, Madrid, Valencia, Zaragoza, Barcelona, Asturias, Coruña. Bilbao, etc… Es una gran ventaja y algo muy positivo tener tanta influencia y reconocimiento por todo el mundo. Pero ya no solo desde el aspecto físico, sino en el ámbito digital, contamos con la cuenta principal de Ladies, Wine & Design, donde se postean publicaciones con la información más generalizada, y luego también cada sede dependiendo de la ciudad también tiene su cuenta propia, llegando a alcanzar a un público más específico de cada ciudad.

 

En general,  la comunidad no se identifica como una población, o grupo de personas que sigan una serie de costumbres o rasgos que los caracterice de otros. Simplemente es una asociación o comunidad, en la que se le da realmente importancia a los valores y el papel de la mujer en el mundo creativo. Apoyándose a través de reuniones, charlas o TED Talks en eventos, actividades o talleres que realizan, etc…

Generalmente todas sus sedes y espacios en los que se encuentra físicamente la comunidad son locales preparados para la reunión de mujeres con mobiliario como mesas grandes para hacer actividades artísticas o charlar, bancos y sillas para sentarse, decoración emblemática sobre todo por los colores corporativos característicos como son el rojo y el negro, y lo más importante que no puede faltar música y vino (que es algo opcional, porque sirven té o refrescos).

NOTAS Y OBSERVACIONES.

En este apartado, nos centraremos principalmente en la experiencia personal y los hallazgos relevantes de la investigación obtenidos, que aunque no hayan sido en persona/físicamente debido a que la sede actual de Sevilla no se encuentra en funcionamiento y por las restricciones del COVID-19, todos estos aspectos son recogidos gracias al refuerzo de recursos online más mi experiencia adentrándome por primera vez en la comunidad.

Se trata de una comunidad muy accesible, como hemos comentado antes, tiene muy buen alcance y es conocida mundialmente. Por lo que la investigación y acceso a conocer e indagar sobre sus aspectos fundamentales no fue algo dificultoso.

Respecto a mi presencia y cómo me hubiera relacionado con la comunidad, es muy sencillo, cualquier miembro de una comunidad u organización estaría feliz de responder preguntas y dudas sobre su funcionamiento, sus creencias o valores, y cuáles son sus objetivos. Estoy segura que de haber podido ir físicamente había sido una experiencia positiva y gratificante tanto para las mujeres miembros de la asociación como para mí. En las mismas webs y eventos que realizan, siempre recalcan que todas las visitas son siempre acogidas, incluso si no tienen intención de formar parte de la asociación en un futuro. El simple hecho de acudir y darles una oportunidad para ser escuchadas es la intención que cuenta.

Por mi parte, ya conocía el nombre de esa asociación mundial tan reconocida, pero no tan profundamente. Y la selección de ésta, se debe a que me encantaría pertenecer a ella y asistir a este tipo de reuniones, principalmente intentando darle importancia a los valores e ideología por los que luchan. Ya que al dedicarme y a estudiar en el sector del diseño, y siendo mujer, lo considero algo muy necesario. Y ya no solo desde el punto de vista personal, sino globalmente, esta sociedad, está aportando desde diferentes países su granito de arena para concienciar sobre una problemática que no deja de cesar y nos concierne a todos.

Sin embargo, algunas de las dificultades que se me han cruzado por el camino, o que considero que podrían haber mejorado la investigación, habría sido la presencialidad y la posibilidad de haber asistido realmente a una charla, o haber mantenido pequeñas conversaciones o entrevistas con algunos de los miembros o coordinadoras. También por observar cómo es una reunión, que tipo de contenido plantean, cómo se sienten las mujeres, y sobre todo qué me habría parecido la experiencia. 

Aún así, gracias al estudio realizado virtualmente a través de numerosos recursos, el resultado ha sido efectivo, digamos que un 90% para comprender casi al completo a la asociación.

HALLAZGOS Y RESULTADOS.

Recapitulando, sintetizamos que Ladies, Wine & Design, consiste en una asociación, que se apoya tanto en sus plataformas on-line (https://ladieswinedesign.com/), redes sociales (Instagram: @ladieswinedesign), como principalmente en sus miembros y sedes o sucursales que se encuentran en 280 ciudades de todo el mundo. Su funcionamiento se basa en realizar reencuentros y reuniones de todas las mujeres que forman parte del mundo creativo (generalmente diseño), y mantienen charlas para concienciar sobre la problemática de falta de inclusividad y el rol de la mujer en el mundo del diseño, y lo más importante, bebiendo vino.

Además de esto, la asociación ofrece asesoramiento profesional o simplemente por gusto, a los miembros que se dedican a profesiones relacionadas con el diseño, o bien proponiéndoles proyectos, valorando y proporcionándoles oportunidades para darse a conocer, etc…

A veces, también realizan talleres de pintura, masterclass, etc… Es decir, también es una asociación que propone actividades para evadirse, siempre relacionadas con el mundo del arte. Por lo que podríamos considerarla multidisciplinar: charlas apoyando valores y defendiendo situaciones para cesar problemáticas; Ayudas, asesoramiento y ayudas para mejorar como artista; Actividades artísticas y alternativas para realizar a modo de taller.

La convivencia y ambiente que he podido observar a través de imágenes y comentarios de personas que han asistido a estas sedes o a alguna actividad relacionada con la asociación, es meramente positiva, e incluso reconfortante, ya que se considera un lugar en el que se puede plantear cualquier inquietud o tus mayores preocupaciones sobre tu posición como mujer en la profesión creativa, cosa, que muchas veces no tienes la oportunidad de comentar con otras personas. Es un lugar acogedor, en el que todas las mujeres se aceptan, charlan, y defienden una misma cosa: la igualdad de derechos, y la inclusión de posiciones de liderazgo de la mujer en el mundo creativo.

Conflictos no suelen existir, ni internamente ni externamente. Obviamente siempre habrá personas que se opongan a este tipo de organizaciones, pero a veces es algo inevitable. Es por ello, que es necesario la existencia de éstas, para que cada vez sea lo más normalizado posible.

Por supuesto, lo que más llama la atención es el vino, que como detallan en las webs, siempre es algo opcional porque hay también té o refrescos, pero creo que es lo que le da el toque de sofisticación y clasicismo intelectual.

PROPUESTA DE DISEÑO.

Desde el punto de vista del diseñador, podemos aportar numerosas ideas para respaldar esta comunidad, y promover sus valores y concienciación. A pesar de que sus plataformas digitales funcionan muy bien internacionalmente, tanto vía web, como por redes sociales, sería algo positivo que se incrementara su campaña de marketing, publicidad, merch, e incluso branding, porque no está tan visible físicamente. Y proporcionaría más alcance, que aumentara su público, colaboraciones con marcas, más presencialidad en las ciudades a través de publicidad, que los eventos sean más reconocidos y puedan asistir más mujeres, etc…

En conclusión, sería realizar un trabajo multidisciplinar en cuanto a diseño, para mejorar cada cosa un poco más.

 

 

BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA.

Recursos UOC:

  1. El camino Zen de la Etnografía.
  2. Appadurai, A. «La vida social del diseño». Appadurai, A. «La vida social del diseño». En: Appadurai, Arjun. El futuro como hecho cultural. p. 335-354. Fondo de Cultura Economica. ISBN 9789877190861
  3. Minka Lab.

Webs:

1. Particularidades del trabajo etnográfico. Educ Med Super v.11 n.2 Ciudad de laHabana jul.-dic. 1997. Sitio web: http://scielo.sld.cu/scielo.phpscript=sci_arttext&pid=S086421411997000200005
2. Ladies, Wine & Design. Andalucía. Sitio web: https://ladieswinedesign.com/andalucia/#about
3. Ladies, Wine & Design. Official. Sitio web: https://ladieswinedesign.com/
4. Jessical Wash. &Wash official page. Sitio web: https://andwalsh.com/
5. Instagram. Official account Ldies, Wine & Design. Sitio web: https://www.instagram.com/ladieswinedesign/?hl=es

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